Comprare bundle di domini: quando un portfolio conviene più di un singolo nome

La maggior parte degli acquisti riguarda un singolo nome. A volte comprarne diversi insieme è la scelta migliore, altre volte è un modo costoso di accumulare rinnovi. La differenza sta nel fatto che i nomi siano davvero collegati fra loro e che tu abbia un uso per ciascuno.

Che cos’è un bundle

Un bundle, o portfolio, è un insieme di domini venduti insieme a un prezzo unico, inferiore alla somma delle richieste individuali. I venditori lo propongono perché liberare più nomi in un’unica operazione vale uno sconto: elimina diverse trattative e diversi anni di rinnovi dai loro conti.

Di solito i bundle seguono uno di tre schemi: la stessa parola su più estensioni, sinonimi all’interno di un settore, oppure un gruppo che copre servizi o località collegate. Su Hot4Sales ogni pagina di portfolio elenca i domini inclusi, il valore individuale totale e il prezzo del pacchetto, così lo sconto è esplicito e non solo dichiarato.

Quando comprare un bundle ha senso

Protezione del brand

Se stai costruendo un marchio, le varianti di estensione del tuo nome valgono la pena prima che le prenda qualcun altro. Un concorrente o un accaparratore sul .com della tua versione .it ti costa i clienti che lo danno per tuo, e ricomprarlo dopo costa molto più che prenderlo adesso.

Lancio su più di un mercato

Un’azienda che vende in Italia e all’estero di norma vuole sia il .com sia l’.it. Comprarli in un’unica operazione evita la situazione in cui ti assicuri il primo, inizi a costruire e scopri che nel frattempo l’altro è stato venduto.

Copertura di errori e varianti

Per un nome che le persone sbagliano spesso a scrivere, possedere le varianti più comuni e reindirizzarle recupera visitatori che altrimenti non arriverebbero da nessuna parte. Vale per una o due varianti evidenti, non per un elenco lungo di ipotesi teoriche.

Investimento

Per un investitore, un gruppo tematico può essere rivenduto come pacchetto a chi entra in quel settore. Distribuisce anche il rischio: dentro un insieme di nomi affini, la probabilità che almeno uno attiri un acquirente è più alta che per un nome singolo. I conti sono nella guida al domain investing.

L’aritmetica prima di comprare

L’errore più comune è valutare il bundle al totale del venditore. Quello che conta è quanto valgono per te i nomi che userai davvero; il resto è riempimento che dovrai comunque rinnovare. Se due nomi su sei portano il valore, tratta per quei due: vedi la guida alla negoziazione.

Usare più domini senza farsi male

Possedere più nomi è un vantaggio solo se li usi nel modo giusto, e la regola è semplice: un sito, un indirizzo. Tutto il resto reindirizza.

• Scegli un dominio principale e metti lì il sito vero. È dove si accumulano link, riconoscibilità e visibilità nei motori di ricerca.
• Reindirizza gli altri in modo permanente con un 301 verso il dominio principale, così visitatori e motori finiscono nello stesso posto.
• Non duplicare mai il sito su più domini. Due copie dello stesso contenuto si fanno concorrenza e nessuna delle due ci guadagna.
• Tieni la posta sul dominio principale per non confondere i clienti con più indirizzi mittente.
• Mantieni attivi i redirect. Un dominio secondario che scade rompe ogni link che puntava lì.

L’eccezione sono i mercati davvero distinti. Un sito in italiano sull’.it e uno in inglese sul .com, ciascuno con contenuti propri e il suo targeting geografico, sono due siti reali e non duplicati: è però un altro progetto, con i suoi costi di traduzione e manutenzione.

Trasferire più nomi insieme

La meccanica è la stessa di un dominio singolo, ripetuta: push tra registrar se entrambe le parti usano lo stesso registrar, oppure un codice di autorizzazione per ciascun nome. Concorda la scadenza per l’intero gruppo invece che nome per nome, e verifica ogni dominio singolarmente a trasferimento concluso: un bundle trasferito solo in parte è il problema più frequente.

Con l’escrow, la condizione per lo svincolo deve essere l’intero insieme, non il primo nome che arriva. Controlla che ogni dominio ti indichi come registrante nel WHOIS prima di liberare i fondi. La guida all’escrow e la guida al trasferimento spiegano la sequenza.